虎扑简介
虎扑成立于2004年，是以篮球论坛起家，专业体育营销为根基的社区平台，创始人为程杭。截至2020年5月，虎扑用户数已超过1亿，活跃用户数达8000万，其中90%以上为男性用户。 O1?,ly,;8bO5!3h
虎扑旗下拥有国内最大的体育互联网平台——虎扑体育网，以及以篮球、足球、步行街、影视、电竞五大板块300多个话题区构成的社区APP——虎扑APP。经过十多年的发展与积累，虎扑已发展为由技术推动媒体、电商、自有赛事、投资四大业务板块联动的产业领军企业，也是中国体育文化产业领先的独角兽企业。 c1:5bb1~9K02+8k
虎扑先后孵化了拓海-国际体育本土化营销服务品牌、得物-潮流电商品牌、识货-运动品牌电商平台、路人王-民间篮球单挑赛事IP、JRs-自主研发男装品牌、虎芽-少儿足球俱乐部、心心-专业美妆鉴定平台。 P5~8bb1+4yH6;7K
虎扑荣誉
2010北京国际篮球季暨洲际俱乐部冠军赛独家体育社区网站合作伙伴 d94Rh,;,Ye4.2e
虎扑体育论坛荣获2010全球中文论坛100强体育社区组第1名 H8+8ur3=,WM87h
虎扑体育荣获CERTIFICATE2010中国100最具价值体育品牌 G58EK,!1Ys4!4z
2011北京国际篮球季暨洲际俱乐部冠军赛网络媒体合作伙伴 D4+5YX8;2iN14p
虎扑体育荣获中国广告峰会最具营销价值体育媒体大奖 E6-3Gu,?3kh6.6c
虎扑体育荣获金瑞奖——2011年度最具互联网成长力产品服务大奖 f4;5rE2=,Wx13K
2012第八届年度最佳商业模式中国峰会评选“2012年度商业模式未来之星”第二名 G4-7cm3!4Vk2.9Q
2012上海市高新技术企业认证 G4:5Vi3=7OC9+2h
2012第三届凤凰网全球最具影响力中文论坛100强评选“中文论坛50强” a99Um4~6dB,.2G
2012中国新媒体峰会“2012中国新媒体30强”体育类状元 y2-9Mf42hY3=6S
《福布斯》杂志程杭：九大值得关注的中国年轻企业家 g4;9KX4?,Ib6=9Y
2012NYCEDCShawnCheng,CLASSof2012NYCVentureFellows x5=6qh8?3bP5+,l
（纽约市经济发展局程杭：2012年纽约市杰出创业者） x8;8Tv9~9xN9=5U
2013中共上海市虹口区委员会、上海市虹口区人民政府颁发程杭：虹口区拔尖人才 D8=1rV7:5wZ6=4V
2013年获新民晚报红双喜杯突出贡献奖 J4;,IV12lS8!2e
第四届中国经典传播虎啸奖·交通运输及关联品类·优秀奖 n2;3wD1=60U1!8T
2014第一财经赢销中国年度最佳营销案例奖 l8=5nK8:5SJ7+8Z
中国商业创新50人商业模式创新者（程杭） P9+6wV3;8T02!4G
中国商业最具创意人物100强（程杭） H4+8Rk2!2tY6?1p
2015年获第四届中国品牌年会品牌金博奖中国（体育）行业领袖品牌 d8~,DJ1=2hI,:7H
金锋奖中国自媒体第一榜-事件营销奖-超级碗50 Z4=6mW5,cg5-5o
2017年安永复旦中国最具潜力企业 c2;4sa9;8UL9!2b
2018年度虹口区区长质量奖金奖 d8?6wA6.9GH,~9m
上海文化十大创新创业人物（程杭） I1+7nU,.3bW1.,H
2019年文化影响力品牌企业 p7!3db4~,tw2.4c
2020第八届TopDigital创新营销奖金奖、铜奖 E6?3rH2:4CS7+1j
大事记
2004年1月，CEO程杭博士在芝加哥创建虎扑前身hoopCHINA篮球论坛 v9;,hc8!1VI4+50
2007年9月，成立公司运营，11月创建足球、F1、网球和C2C频道 M2!8EC9:2tk5-2N
2009年3月，创建B2C站，7月成立BTL线下部，搭建全国球迷团 m36VN21JM5;8P
2012年4月，发布新域名HUPU及新口号“你的体育全世界！” s4=4yT3?3pj3+2e
2012年5月，赞助NBL联赛，成为职业联赛合作伙伴，为其提供官网服务 r5+7xI8-6xv4-7n
2012年5月，虎扑体育Android、iPhone手机客户端正式上线，进军移动互联网领域 f78Bk2-3gm9!6k
2012年9月，虎扑世界正式投入运营，并打造多款热门网游联合运营的游戏平台 l4:5KU7!4ZD4?8v
2012年9月，签约阿伦·艾弗森等球星，重金打造世界篮球明星赛 G,+7cV3.8jv8~2Y
2012年10月，赞助WCBA联赛，成为职业联赛合作伙伴，为其提供官网服务 T,;90F7.6dB9!2b
2012年11月，虎扑国际体育营销峰会在北京鸟巢召开 W,!7iE1=9Vh6?2j
2013年7-8月，虎扑在国内的体育营销版图进一步扩大， l1=,UK4.3IC32g
2013华丽之旅·世界篮球明星赛全国落户宁波慈溪、南宁、晋城、新乡、厦门5个城市，在2012年的成功经验上挖掘新的运营模式，与当地机构亲密合作，达成共赢。 L8:,sj1=5SK,;7j
2013年10月，阿尔斯通领衔的2013华丽之旅·世界篮球巡回嘉年华全国落户太原、运城、合肥、肇庆、南宁等11个城市。 o1!9Dc8~1qn5=5r
2013年11月，虎扑倾力打造了“2013星耀传奇——欧洲足球经典明星赛”，邀请包括欧文、斯科尔斯在内的众多欧洲新晋退役的豪门球星和前国脚，来到中国比拼室内五人制足球技巧，为广大球迷献技献艺。 P3?3lF13Hc,~8E
2013年11月19日，第二届虎扑国际体育营销峰会在沪召开，同时宣布利物浦中文官网落户虎扑体育。 R5:4bv7+8ar1.5w
2013年12月，虎扑体育与全球著名新闻机构法新社正式达成协议，双方将联合推出一项面向中国体育爱好者的新闻服务。 U3=3EE8.,vb5!9A
2018年8月，贵人鸟发布公告称，拟将所持虎扑（上海）文化传播股份有限公司13.66%的股权作价2.7亿元转让给上海鼎点资产管理有限公司。转让完成后，贵人鸟将不再持有虎扑股份，鉴于虎扑在近两年间的表现，或是贵人鸟清仓其股份的原因之一。 m,.1oD9-8Wg8?7C
2019年6月6日准备登陆A股的体育社区宣布，获得来自字节跳动的12.6亿元现金投资。交易完成后，字节跳动持有虎扑30%的股份。 x1+8dP7.10p1?1q
平台下架
2019年2月3日，虎扑平台下架，在各个安卓市场尝试也未能搜索到，微信公众号“虎扑APP”的消息都已经消失不见，将账号地区切换为中国香港或者美国暂时还能下载。虎扑官网仍然在运营中。 i4-5pv8~9Vz2=,W
2019年4月，虎扑App重新上架国区AppStore，且在安卓平台也已可搜索到。 h4+5qN6?7cb9!4O
专业服务
体育营销策划 S8.1GZ97me5;1q
配合企业营销目标，推荐有针对性的体育资源和媒体资源，提供线上线下相结合的整合传播方案，帮助企业有效沟通受众，提升企业认知度和美誉度。 Z8:5lE5~,uM5=1D
服务包括：体育资源推荐、品牌战略规划、活动方案策划、媒介传播策划。 M46hw4?1uq7+5h
PART1李宁篮球营销目标 R7~8Ti2~4pg3~9T
PART2李宁篮球营销战略分析 k8~8Nt9?8uV2~40
知己：虎扑-李宁篮球大调查 K,.8Wc4.3Yv6:4j
代言球星--品牌关联度 K1~9gs8:3IS4=8M
2009年7月，奥尼尔中国行，虎扑特别策划少林寺拜访环节，CCTV等媒体竞相报道 Q,-9UU8+1KR1!9R
虎扑装备中心为李宁奥运特别版战靴专栏评测，并进行产品舆论监测和维护，树立产品良好口碑 X9.,Sz9!2Be,?2f
2012年3月3 Q8?4Cn8:2AQ3!3H
0日，北京队外援斯蒂芬·马布里以卓越的表现，率领北京首钢队拿下历史上第一个CBA总冠军。由于篮协规定，MVP奖杯不能颁发给外籍球员，万千球迷无不为马布里鸣不平。 z3.2co55fN1.5h
虎扑体育团队快速反应，顺应网友民意，次日凌晨策划发起“把爱集结，我为老马铸雕像”活动。通过虎扑媒体平台与SNS平台的媒介组合，短短七天半的时间内，成功收集100万张赞成为马布里铸像的投票。 i7=4LH5?9yw6!9K
2012年5月13日上午，马布里铜像揭幕仪式在万事达中心（原五棵松体育馆）举行。马布里本人，好友NBA总冠军球员罗德曼、北京市领导与社会名流、北京队领导与球员、万事达中心场馆领导、媒体记者悉数到场。在各界的注视下，马布里和伴随他一起夺得总冠军的队友一起解开了铜像“举鼎时刻”的神秘面纱。 W,+9LG4!5wH4.5F
这是CBA历史上第一次有球员的铜像出现在体育馆外，并将永久保留。本次活动得到了社会各界的广泛关注，取得了良好的反响。CCTV5、新华社、人民日报、ESPN、YAHOO、USATODAY等国内外上百家媒体竞相报道。马布里本人将自己的微博头像更换成铜像的模型照片。 u,?3Hm,-90u7;8r
赛事营销与管理 Y87he1+4ma2+4Q
为企业与机构提供赛事策划、组织承办、资源开发、商业推广服务。 y8.4fZ9~8Rx1-4H
为各类赛事提供品牌规划、市场拓展、媒体管理、票务销售、人员管理服务。 x,!1Oj47ZO5-4R
2012年4月-7月，虎扑携手西安杨森举办达克宁街球联赛，分别在北京、上海、广州、宁波、济南、武汉、成都、西安七大城市的中心商业区上演巅峰对决，总计覆盖146万受众。 V9-4iA7+8lU2=2P
2011-2012年，虎扑连续两年举办全国街球之旅，打造全国最大规模民间篮球联赛。赛事覆盖全国20个省份，上万名球员参加。2012年9月，虎扑体育策划“华丽之旅·2012世界篮球明星赛”与篮球巨星阿伦·艾弗森签约，并召开大型发布会，震惊中美体育圈。并于12月，在南京、福州、重庆成功举办三站赛事，获得票房与口碑双丰收。 P9~8jn8~4hx85L
2013华丽之旅·世界篮球明星赛 p4?,pp98HU,=4z
继2012年成功签约艾弗森和阿尔斯通并成功运作世界篮球明星赛，2013年虎扑体育继续引入大牌NBA球星，签约两位全明星后卫麦迪和阿里纳斯，延续华丽之旅，打造虎扑精品品牌赛事。 A16HZ6?3TG7=9Q
2013年7月26日-8月3日，2013华丽之旅·世界篮球明星赛在宁波慈溪、南宁、晋城、新乡、厦门5个城市成功举办。 o8+9Dc1.20O4-,F
2013年11月，虎扑体育响应万千球迷的呼声，倾力打造了“2013星耀传奇——欧洲足球经典明星赛”，邀请众多欧洲新晋退役的豪门球星和前国脚，来到中国比拼室内五人制足球技巧，为广大球迷献技献艺。 F5.7nx3+1iF4!5t
虎扑体育邀请了欧洲新晋退役的豪门球星欧文、斯科尔斯、德塞利、安迪-科尔、萨尔加多、李-夏普、马库斯-本特、克里莫尔等众多足坛巨星，空降广州、上海，给中国球迷带来了一场精彩绝伦的世界级室内足球巅峰对决。 r,?9NA3?2sp,+7q
活动管理 m1.6No7:9fx3!1g
提供大型路演、球迷活动、发布会、明星访华等活动策划与执行。 p1-4Pv2+7ks,!,e
服务包括：活动流程规划、供应商沟通、场地租赁、物料设计、人员组织、活动现场执行、活动宣传。2011年7月，虎扑联合雪碧主办“创意灌篮大赛&炫灵感之夜明星表演赛”。邀请科比为选手颁奖，并融入周杰伦一同上演明星对抗盛宴。比赛当晚万体馆火爆空前。 J9=8Sx9!5dd8;4I
2012年阿迪达斯中国行，虎扑霍华德粉丝团追随霍华德，见证奇迹之旅。2012年安踏加内特中国行，虎扑作为独家网络媒体合作伙伴，组织全国最铁加内特球迷，赶赴哈尔滨、郑州、成都、深圳，成为全场亮点。 L5~2uA3=1Bl4?3G
公关传播 S,7mt5~1dh8.4j
沟通管理政府关系、媒体关系、意见领袖资源，帮助企业维护公司形象，实现可持续发展。 X4-6kD,?8OO9+8a
服务包括：政府公关、网络公关、新闻撰写发布、媒体专栏制作、采访专题报道、舆情监测与分析。 i2;6Nx7?2Jk2=5Q
虎扑体育研究中心发布《篮球品牌与签约NBA球星》、《运动饮料品牌研究》等调研报告，帮助品牌提升专业形象，提高业界影响力。 u6~1KB6-2nz4~9s
2011年10月28日，虎扑联合AirJordan举行扣篮大赛，CCTV5篮球公园栏目制作专题报道。 N1;6iN7!9NK8;3m
体育市场调研 h46YZ3-6aj6?7C
提供专业市场调查研究，客观的收集、识别、分析目标受众属性和品牌信息，把握供求现状和发展趋势，以帮助企业制定和完善体育营销战略和决策。 k6+4qW,:9MN,;4x
服务包括：调研方案策划、问卷设计、样本收集整理、数据分析、调研报告撰写。 P4?,hs8=5ck2:5Q
新媒体运营 l2+6cA1?7dS,?6g
为企业与机构搭建并维护线上互动平台，帮助其拓展业务范围，管理用户关系。 B4:2lh1+50u85U
服务包括：官网搭建、APP开发、第三方平台账号运营、线上球迷社区维护、SEO优化。2012年5月，签约中国篮协，为NBL联赛提供官方网站搭建运营服务。 V5:6YP1!8Ad84K
2012年10月，签约中国篮协，为WCBA联赛提供官方网站搭建运营服务。 K2!4ft5+9Qx9:6t
2013年3月，签约中国足协与中超联赛股份公司，为中甲联赛提供官方网站搭建运营服务。2013年，第二届虎扑体育营销峰会上，利物浦足球俱乐部首席媒体官MatthewBaxter作为代表与虎扑体育正式签约，虎扑体育成为利物浦俱乐部在中国的体育营销官方合作伙伴，双方将以数字媒体为切入口在多个领域展开合作，由虎扑体育负责运营的利物浦中文官网。 p,+5xw9~8uY4=3q
体育公益 I,+,Uu4:5hf1?1M
虎扑助学基金会成立于2009年，协助企业与机构开展各类体育公益慈善活动，以提升企业公众形象。 I8!5yc49Vg7;3s
服务包括：物资捐助、爱心助学、球场援建。 B,:6Te2!8PX,+7c
大理州五星小学爱心篮球场援建 a9+,VR8:50f6.3W
六一儿童节助学捐赠活动 B5.7kQ82Qa3-6q
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