360导航简介
360导航是一个上网导航，为用户提供门户、新闻、视频、游戏、小说、彩票等各种分类的内容和网站入口。 o9!2kf5:4vR3;5Y
我们打破了传统网址导航站十几年来一成不变的沉闷局面，首创了“网址+APP聚合”的模式，树立了新一代导航网站的行业标准。我们引领的APP化、个性化、地域化、工具化等特点已经成为业内其他网址站的效仿对象，引领了行业潮流。作为业内最善于创新的网站，360安全网址研发推出了大量新功能。 E63tp6?,rr2;2x
特色
360网址导航改版 B1-1YK97HD5-9D
加重内容属性 拉动360搜索增长 p2:9bD2?1KA2-,v
4月3日消息，近日360网址导航进行了低调改版，新版页面顶部新增新闻头条、影视大全、小说大全、旅游度假、小游戏、正品购物、手机应用七个内容主题，点击这些主题将进入360搜索的内容聚合页面，此番改版拉动搜索的意图十分明显，另一方面，聚合了大量内容的360导航越来越像门户。 T9:6ny3?8T04?,a
导航拉动搜索 r1.9YT88HN7~7n
360搜索推出后短时间能冲到10%以上的市场份额，网址导航功不可没。据了解，目前360导航为360搜索带去的流量达到60%以上，这个比例远高于hao123为百度带去的流量比例（约20%）。 z4!4Tt76SG,=1p
导航越来越像门户 V6+7Hv3.9kw,;,i
据360方面介绍，此次改版是他们对于导航内容化和个性化进程的一次延续，去年开始360导航就已经开始在页面的左侧加入了新闻，视频，旅游，笑话等内容板块，每天的点击量能够超过6000万次。 02;3Gl2?9Lp7+2E
有趣的是，之前汇金的改版朝着简洁化和社交化的方向，而360导航反而走向了内容化的方向。导航越来越像门户了！ x4;,TM4?8RZ2,U
和微信、微博这样的行业标杆不同，网址导航在互联网圈内其实是个不太受“礼遇”的产品。它出身贫寒，结构简单，用户群草根特征明显，IT精英对这样的产品通常不屑一顾。即使它为百度贡献了约12%的收入，为360贡献了70%以上的收入，也仍然很少进入科技媒体的关注范围。 e6:1vM8!6dA4=9X
然而，如果你大概关注了主流网址导航站(360导航、hao123)近年来的变化和发展趋势，就会发现这类网站已经渐渐脱离“网址导航”的产品本质，而是不断强化其“内容聚合+内容推送”的特点。 P91Tx4!6WS6?5e
目前 360 网址导航当总的搜索框默认采用的是“综合搜索”，能够同时提供百度、Google、Bing 等搜索引擎，但默认结果仍然由 360 搜索提供。 T7:8Jm,;4SV9-3i
1.依托首页搜索框和内容，同时推送热门内容与个性化内容。 u4;4mN17yK3.2T
360导航的首页搜索框，下拉之后会显示当天最热门的一些资讯或事件。在左侧的内容区域，已经实现了基于数据的个性化推送。如果你经常点击某一类的内容，那么下次你打开导航页时，系统会自动显示你可能感兴趣的内容(cookie万岁)。 X4+2OL8~3Om1!9A
2.导航站二级页突出内容，弱化网址。 n1.,sg3;4tB7;2Y
如果打开360导航的视频、电影、团购、旅游等二级页，你会感觉这是一个视频网站、电影网站、团购网站、旅游网站。因为最显著位置出现的不是网址，而是最新最热的内容。据360产品经理透露，360视频的流量已经位居国内第二，360团购位居国内第一。 X,8aa13RS6!2f
3.重组互联网内容，不占一城而得天下。 v6:4jo1-8Wi1~8z
360导航里汇聚了互联网上最热门的内容，然而这些内容都不是360自己生产的。它所做的仅仅是将散落在互联网各个角落中的内容汇聚一处，以最简单高效的方式摆在用户面前。“生产内容成为行业竞争者，重组内容成为行业好朋友。”这是我从360产品经理那里听到的最有见识的观点。大部分用户对互联网的行业格局是不熟悉的，他们也不关心网上的内容究竟是谁生产的。导航站借助入口优势，在用户上网的第一时间就提供充足的内容，解决了用户获取内容成本过高的痛点。 m3~,UX6.7rf94f
内容
导航网站对中国大多数网民来说，绝对是神一般的网站，尤其是刚刚接触网络的人，他们不善于使用搜索引擎找到他想要的东西，在网址很难记容易输错的情况下，网址导航可以满足他们的全部需求，而 hao123、360导航可以很好的满足了这个需求，看似简单的产品却是很多网民上网的第一入口。当然，由于其千年不变的布局和网址导航的简单也让人质疑这一产品的生命周期到底有多长，对于一个看惯了 hao123（最专业权威的上网导航。及时收录包括音乐、视频、小说、游戏等热门分类的优秀网站，与搜索完美结合，提供最简单便捷的网上导航服务，是数千万网民的上网主页。已经被百度收购） 或者 360 导航的用户来说会觉得好像一直没有任何改变，但其实不然，用户会觉得导航越来越好用，只是在用户不曾发觉的时候，导航在悄悄的发生着变化。 z6-,uC8;3gY3-1q
用户需要的是一个能够低成本获取优质内容的“上网入口”。这个入口可以是不同的产品形态：最早是门户网站，然后是搜索引擎，再后来又有了网址导航站。如果说传统的门户网站在新浪潮冲击之下已经日薄西山的话，那么360导航正在突破传统的网址聚合概念，成长为新一代门户网站。 Z5!1po4;6px6?1h
至于hao123，似乎依然抱着网址导航的产品形态不放，大公司的创新困境啊，要赶上啊。 by Vyn5in D2~9Tc7+8rX1.,j
3C 类电商流量从目前渠道的来源构成较为接近；导航站目前对唯品会，聚美优品等服装服饰美妆品类电商的作用更为重要；腾讯系电商网站、天猫和一号商城主要依靠主站供给，传统渠道比例偏低。 A1;20U5+5Wz4!2w
另外比较有意思的是，当我们用 360 搜索引擎搜索“京东”时，旁边出现了亚马逊的推广链接。除了有一个“推广”的说明外，并没有其他任何标示符，也未出现“广告由 Google 提供”等字样。不确定这是采用的 Google Adwords 广告系统还是 360 自家的点睛营销平台。但可以确定的是 360 搜索确实已经开始商业化了，从目前的情况来看仍然会采用关键词竞价排名的方式。 v4~6aT,~7jT9;5C
变革——从网址到内容 C4=9LM6:8mT7:9A
在 360 导航的产品总监吴海生看来，导航产品的用户在于内容本身，而不是内容来源。而这也是入口型产品获取用户的机会：在入口上直接给用户内容，忽视网址。入口型产品不需要生产内容来满足用户，生产内容会成为行业竞争者，重组内容会成为行业的好朋友。 g4;3nX4-7VJ1+2U
在 360 导航的二级页面，已经不是单纯的网址展现，变成了经过整合后展示的第三方资源。比如在 360 影视的页面，从页面内容来看，假如把 Logo 和配色拿掉，你还能分辨出是哪家视频网站吗？ N8:2MM1;7Bj6:9r
上面的页面从构成到内容上看不出任何的区别，而唯一的本质区别在于 360 影视本身不提供内容，只是将别家视频网站的内容做了整理和归类，包括：电影，电视，综艺，动漫，纪录片，电视直播等视频网站常用的分类方式，完全将过去的网址导航变为内容导航，取而代之的不是网址展示，而是内容呈现，并且收录的内容都有非常完整的信息，而有内容运营人员手工编辑保证信息的准确性。当然，他的播放最终还是要跳转到内容的来源页，这对内容提供商来说也并没有很大的影响，毕竟最终用户会回到内容生产方，但这对用户的意义在于用户不需要太多的选择成本，而是在导航页就能得到想要的内容，将过去用户需要在视频网站上完成的搜索转移到了导航站上，缩短了用户获得内容的距离。对于 360 导航来说，提高的用户在页面的停留时间，导航站的用户黏性和用户体验会大大的得到提升。 L4?5sS3+4Ib4.8G
类似的改变很多，对于360导航来说，所有重要的二级页面都做成了一个门户网站的形式，比如：新闻、视频、购物、团购、小说等，这些重要的二级页面在360导航的首页都有明显的入口。于其他导航站如 hao123 不同的是，360导航的主页域名是hao.360.cn，但是几个流量最大的频道用的是其它二级域名，比如我们刚刚提到的360影视（ v.360.cn）、团购（ tuan.360.cn）、购物 （mall.360.cn）、小说 （ xiaoshuo.360.cn）、小游戏（ xiaoyouxi.360.cn） 等等。事实上，hao.360.cn 并不能代表 360 导航的全部流量。 e7.,KV3+8h03:,u
在 360 看来这是 360 导航与 hao123 的一个区别，hao123只是一个单一网址站，所有的内容都围绕在这个页面之下，而“360导航”则是一个网址导航群。把原本需要导航去承载的内容分在各个二级页面之下，故单一去看 hao.360.cn 的流量是无法衡量 360 导航的完整价值的。 M3.2Gp4:2Bu9?6X
从用户需求出发——重组内容的价值 E8:6mT4+,OL3=4k
互联网内容很多领域都是极度分散的，比如新闻，视频，小说，每种内容都有各自领域的门户，分散在互联网的四面八方，所以才会出现了 RSS 等内容聚合订阅的服务。 v2=3Zo6.9Z03:1n
对用户来说，过度分散的内容导致用户获取成本较高，在没有搜索引擎的帮助下基本不知道怎么获取；过去用户使用导航站的路径是：导航→网址→寻找内容，而经过导航站信息重组之后，现在用户使用导航站变成了：导航→推荐内容。用户可以直接在导航站得到自己所需要的信息。而导航站在很多情况下又是用户获取内容的第一入口，所以在导航上做内容重组，既能解决网站的入口问题又能解决信息分散问题，对用户提供了价值。 G27CW8;7in63x
360导航——没有网址的导航 A9-4SL,~8Bk1+7u
从目前各类导航网站的页面构成情况看，还是以网址链接为主，还没有完全达到不提供链接，但这或许不是导航目前最优的产品形态，就360导航来说，下一代的导航产品，内容会极大丰富，获取内容上会更多的实现个性化。现有的网址导航产品还处在大众导航的时代，每个用户在没有引入账号体系之前看到的内容大部分都是一样的，但不同用户对导航站的需求是不一样的，用户的需求会逐渐从现在的大众需求转到个性化需求，网址还会存在，但会逐渐弱化。产品形态上会是个性入口+中间页/聚合频道的形式，用最低成本满足用户上网的需求。 W,;9dn6;7Hg7=7I
价值——流量变现的根本 T1!4uE,!5lw2:7x
在 360 上市的招股说明书里显示：2010 年，奇虎 360 总营收为 5770 万美元，比上年增长78.5%。奇虎 360 赚钱路径是将用户流量变现，2011年1月，奇虎360的活跃互联网用户为3.39亿，在中国的用户渗透率为 85.8%。招股说明书也表明了奇虎 360 的商业模式：奇虎360 的业务模式为 Freemium，即 Free（免费）+ Premium（增值服务）。免费的安全和杀毒服务是推广手段，用来培养用户忠诚度，在此基础上不断推出互联网增值类服务。不难看出，360 的商业模式是简单而粗暴的流量变现，而流量变现的第一入口，就是360导航。 q7!7Qm,;4sm8.1B
而在 2012 年5月，360 的广告系统陆续上线，包括360 广告平台（ad.360.cn——CPM+CPC 广告平台） ，360 点睛营销平台（ e.360.cn——纯 CPC 广告平台） 360 效果联盟（ union.360.cn——类 AdSense 的CPS广告联盟） ，这些广告系统的最大入口及展现的平台就是360导航，就现阶段来说，在 360 搜索未成大气候的情况下，360 导航几乎是 360 流量变现的唯一模式，也是其流量变现的根本。 f59nI45lZ7~60
动态
360安全网址导航首页改版 i53zb,.8Dx,:4y
2014年3月18日下午消息，奇虎360对外宣布，将对旗下360导航(hao.360.cn)进行全面改版，新版本大幅加强了新闻、影视等内容体现，弱化网址、强化内容。 h86oy3?4wB6~7F
新版本在内容化方面做了大幅变化，弱化网址、强化内容。新闻、影视、游戏等内容取代以往旧版本中的入口链接，占据了360导航的重要位置。 g9=9yx,~6EP26C
新版本的另一特点是内容个性化推荐，可根据每个人的行为特征推荐9类用户感兴趣的内容。此外，生活化的功能也在新首页有所加强，新的“便民服务”区域，涵盖了交通住宿、生活缴费、手机充值、信用卡还款、餐饮等功能。 j5-7Ho4=3uN2:3m
改版具体内容 H,~6ye7=4QL5:2E
导航首页调整了左侧的分类里的链接，同时 缩减了右侧分类导航的内容。 I1+1dO1:8wC4?6c
1、左侧原 热门分类 里的内容被拆分到 生活服务 与 娱乐休闲 两个分类中。 a8:3Iy2:2XN7:,E
2、左侧新的 其他类别 是由原 电脑网络 、 科学教育 和 其他类别 合并而成。 H7:5eS2!7Ut,!9s
3、左侧 地方导航 增加四个省或自治区。 Y,8Ky4;4VY8!,b
4、新增 地图 、 摄影 和 曲艺 三个分类导航。 L,:,Al7!5AY6!9a
5、右侧分类网址中，原 博客 与 社区 的内容合并为新的 社区 行，房产 和 生活 合并为新的 生活。但是各自的导航页面都保留。 v5~7su3.1Dl7+9m
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