统帅（Leader）电器简介
统帅电器是海尔集团在互联网背景下，战略布局的年轻化品牌。统帅电器定位于“轻时尚家电开创者”，并提出“轻时尚 悠生活”的品牌主张，致 力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。 e14uM9:,Q01.8G
统帅旗下产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜、彩电等七大品类，均由全球顶尖工程师联合设计打造，现已拥有上千万忠实用户，获得行业内30余项大奖。 w6+6uD9?2xu7=6h
统帅是海尔集团继海尔、卡萨帝之后的第三个子品牌，是海尔集团在互联网时代背景下推出的家电品牌。1998年，统帅品牌作为海外行销平台出口欧洲市场，2011年，统帅以“定制家电品牌”全新定位亮相。 I2~1DD8;9En7.4f
统帅通过虚实融合模式，线上（互联网）快速获取用户个性化需求，线下快速满足用户需求。 T7=,TU9:5CH1:30
运用海尔的研发技术优势，同时依托海尔集团四网（虚网、营销网、物流网、服务网）优势，充分保证了产品生产、配送和整套服务的及时性和完善性。简捷的商务模式，独特的功能设计，是更符合互联网时代消费者需求的新品牌！统帅品牌目标人群主要是倡导个性、时尚、简约生活方式的年轻消费群体。 L2+8aM,~6vn7=6r
2016年统帅成功转型“轻时尚家电开创者“ Y2.8ab7:4DY6:5I
统帅目标人群
以85后为主，既想拥有品质生活，又不愿支付过多成本的白领。 x5=,aB9-4Ul6=4E
-TA们的生活特点 E7;9Be4+4ZV8+3O
不盲从潮流，遵循内心；删繁就简，追求本真生活；拒绝浪费奢华，与自然低调相容；深谙生活意义，懂得享受惬意时光。 P6.3kp5:1WP790
（1）衣：纯粹。不刻意追求复杂样式，摒弃张扬的色彩和多余的装饰，喜爱质朴、简洁、舒适、低调的棉麻衣物。 V,6Fr8=8wI8=70
（2）食：真味。拒绝乏味的饮食清单的束缚， 倾向清淡、营养、健康的饮食方式，还原食材真实味道。 j3-5vZ1?1PB,;,w
（3）住：舒适。偏爱简约无华的家居风格， 奉行舒适为上的原则， 低调有度而不失品味。 F6+2en3.5kZ5?2X
（4）行：自然。趋向选择低碳环保的出行方式, 与自然和环境和谐相处，低调相容。 y4;7ze3-3WG8?3e
-消费者洞察 r9~3ls3.7cI7~7W
在奋斗打拼之余，TA们向往一种简单时尚、轻松舒适的生活状态 F5!5wQ,?5aa4:1W
-TA们对家电需求 v2;2ZQ2:5Ro72r
追求时尚简约，与家居风格完美匹配；不想为用不到的功能买单；崇尚简单，讨厌繁琐操作；希望下单后，所有的事儿都不再操心…… A95hH5-4kb3~9d
品牌文化
-品牌定位：轻时尚家电开创者 n2:1St3-4Kf8.8U
统帅电器定位“轻时尚家电开创者”。 a8-4jb7+9Dm3~1R
“轻”即适度，崇尚简约本真，不受当下变幻潮流的左右，只从本心。 e7!7tt4:4Uj3;2y
轻时尚代表着一种简单精致、回归本质的文化，不是标新立异、夸张色彩，而是真正有内涵的时尚。 M5:4Ft4;5wR1-1v
统帅电器的“轻时尚”，是让家电化繁为简，把简单做到极致，却又无比认真细致地照顾到生活点滴所需。 N7=6XE5~6Eq8~1i
-品牌口号：轻时尚 悠生活 Z69kv92HR9-7Z
统帅电器倡导时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式，将简约时尚的自然美学和返璞归真的生活哲学相融合，提出自己的主张“轻时尚 悠生活”，将用户从生活琐事束缚中解放出来，拥有更多时间享受生活的惬意。 I5~8fJ8~1ye,~8E
悠生活：于简单中创造享受快乐 q3~3Tk3:2IL,;4c
悠闲：奋斗之余的从容 w3.6vq6~3cb42l
悠趣：简单满足的小确幸 a8:8Xv5;7ra5-,A
悠享：乐在其中的执着 v2!4bd9~4Dh4;2J
悠然：回归自然的本真 Y5.7kU6-2GV3=3D
-品牌理念：考量设计与性能的平衡美学 M,-1ld6!6Ke8?2G
“轻”即适度，崇尚简约本真，不受当下变幻潮流的左右，只从本心。轻时尚代表着一种简单精致、回归本质的文化，不是标新立异、夸张色彩，而是真正有内涵的时尚。 统帅电器的“轻时尚”，是让家电化繁为简，把简单做到极致，却又无比认真细致地照顾到生活点滴所需。 p8.5RV6+6BK3.9K
设计理念：简约、时尚 i2!2Dh2.5Mk1=6P
统帅电器各品类均由国际顶级设计大咖倾心打造，重新诠释时尚简约，干净简洁的产品设计摒除一切多余繁杂，与环境自然相融，用至简元素勾勒出时尚家居格调。 A7.2sK3~,iq7!,G
性能理念：适用、品质 e58cr4~5pB,.6n
统帅电器将产品返璞归真，追求家电基础功能的精益求精，用心锻造高品质、不花哨的全系产品，为用户提供恰到好处的功能满足，让用户从生活琐事中解放出来。 w9=1mm32Ku4.3z
-品牌精髓：年轻、时尚、品质、适用 k4=9WH,5eT,-5R
将时尚元素回归生活本真，在简约中发现不简单的精致，为用户提供时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式 U8?2om3=3AC4.2U
品牌个性：时尚、活力、有追求 r4~6Py8;4N01?5Z
时尚：绝不受制于世俗眼光，我即风尚 K5?1xV3.5ta7~,s
活力：积极面对每个崭新的一天，充满阳光 f92Zm3:6CI1?3J
有追求：不囿于生活的苟且，努力向上 d6+2OX2+3PA6?,u
--品牌愿景：为年轻时尚群体打造美好生活 t,+4uq5!6Mc2+6W
希望奋斗拼搏的人们在打拼之余，回到家就能享受时尚、简约、悠闲、舒适的生活，摆脱生活繁琐，不被生活所支配，拥有更多时间去专注自己热爱的事情。 f7?7TH2!,en9.1p
品牌优势
-创新 整合全球研发资源，塑造品牌独特个性 Z4?9WB17fs3=5M
10大综合研发中心 、6大设计分部 、18大设计中心 、28个国际研发机构 ，300多位国际设计师 ，确保统帅独特的品牌个性。 E,:4Gn1?7NR77R
-品质完善流程制造体系，锻造产品卓越品质 M1!5dJ5~4qO15l
建立以模块为索引的市场问题归零模式，实现全流程的质量预防；同时建立过程SPC（统计过程控制）管控体系、关键工序CPK（制程能力指数）改善体系等。 Z5?3BT2.2LL2!8Y
-专业规范的IHS信息管理，提供专业咨询服务 I9?3iu9?7XK67R
全国各中心设置有专职的统帅IHS（信息管理服务），通过客服，在订单执行、渠道网络、促销活动等方面提供专业服务。 k7!1vr9?,nn47R
-高效聚合优势物流资源，布局全球物流网 o6-6Op5!6G035g
83个物流配送中心（TC）、300多万m2仓储资源、36个设备中心、6000余家服务网点、13000余辆全国可调配车辆资源。 c4?9sa5:4PF9+6I
-贴心七星服务入户体系，尽享无忧售后服务 P93yK8:2nE3~2p
统帅电器的服务由海尔集团售后服务网点完全承接，切实实现24小时响应、按约送达、送装同步的售后服务。 j9;5ho2:40C1:1A
品牌历程
1998年：创立青岛乐家电器有限公司，并将品牌命名为统帅；同年，统帅品牌上市 A8-9ci,1Qt4+8O
2000年：青岛乐家电器有限公司集结美国、德国、意大利的设计师们在美国成立全球研发团队，针对海外发展需求研发简约家电 S6?9nd3;2yC6!9S
2002年：统帅针对海外消费特点研发产品，主要销往美国、德国、意大利、法国等欧美主流市场 X3=9nr9-1Z05+2D
2008年：国家家电下乡等多个利好政策出台，带来家电市场倍速发展，乐家电器及时调整策略，布局国内市场 L,!3uI3:5uc9?5x
2010年：统帅成功中标国家家电下乡，深耕国内家电市场，大力拓展渠道，实现倍速发展 Q5!2YQ6?9Qt7-9r
2011年：互联网时代到来，用户的需求更加个性化、碎片化，统帅与时俱进，确立新的品牌定位及品牌战略 e3?6Nv8!80y6.5l
2012年：统帅紧抓市场机遇，凭借实力及优势，产品全系列中标国家“节能产品 惠民工程” 06:6Re4=4HK27I
2014年：统帅紧抓互联网时代机遇，成为中国互联网20周年最受用户欢迎定制家电品牌 E6:,Ks3+4MA4=4k
2015年：统帅延续海尔互联网家电品牌定位，经第九届中国电子品牌价值评议组委会评测，品牌价值高达107亿元 M8:,KK1:4YZ2!3F
2016年：经第十届“鼎电杯”中华电子企业品牌价值评议组委会评测，统帅电器2015年度的品牌价值为156.95亿元 M,:9js9~1mK7:8I
品牌荣誉
2011年 G1:8gl1+8cj,;8e
统帅冰箱荣获“2010-2011年度冰箱行业新锐品牌”奖 U,:5ac4=1Ne5!,p
统帅电器荣获“最佳创新营销案例大奖”，成功入围《2011创新一百营销案例手册》 f7;,Zt5+4Hm6!1r
统帅电器荣获“2011先驱中国年度创新品牌奖”， 并入选新民周刊“2011消费者最喜爱百大国产杰出品牌” L5-,Zl97sF8;7p
2012年 S7=8FZ11LY2?5R
统帅彩电LE42KCAI获“2012节能云电视产品” x6=1kS6!5bC6.5j
统帅电器蝉联“2012年度最佳创新营销案例”大奖，成功入选《2012创新一百营销案例手册》 f8?8Wj7;1Ij6!7I
2013年 l5+5Xz7!5qC1+,G
统帅电器再度荣获“2012先驱中国年度创新品牌奖” N7=,vr5?7LV5-2s
统帅“风暴洗”洗衣机，荣获中国家用电器研究院颁发的“好产品”证书 P58Gm7!3Xw,.,p
2014年 p7+2Er1~1mn77H
统帅玉砂彩晶冰箱荣获“IF产品设计大奖” Y9+5i05:4JM8=9O
统帅电器被授予“中国互联网20周年最受用户欢迎定制家电品牌奖” M8=2Me3:4iR8?4T
统帅燃气热水器、电热水器、酒柜荣获中国家用电器研究院颁发的“中国好产品” q8+5Vz9;7EF4:9F
统帅天幕iSee mini荣获《财经天下周刊》“2014年异想大会年度产品” 和Wemedia自媒体联盟年会“2014年度智能产品” T5-5gs2!,Ws2?6o
统帅电器荣获2014（第十二届）中国互联网经济年会“金i奖”，即“互联网定制家电品牌人气奖” e5~1jC6-6wJ94I
2015年 Q2=4Tt14YT8-3x
经第十届“鼎电杯”中华电子企业品牌价值评议组委会评测，统帅电器2015年度的品牌价值为156.95亿元 p,+2W02!5mU2=9K
2016年 L2-8TE,?7cx6!4K
统帅冰箱BCD-241WLDCN，由中国家用电器研究院授予“好产品”奖，有效期2年 L9;5JQ5;4hL4-,a
统帅真我洗衣机在2016中国国际消费电子博览会上荣获“Leader趋势设计大奖” H8+8To5=5yy9!4P
统帅空调在2016-2017中国空调行业高峰论坛上荣获“年轻人优选空调品牌”、“ACB品质领先奖”和“CLA创新技术奖” m2.1ky8-8vU8;60
统帅品牌在德国IFA展上荣获“年度最具成长力家用品牌”，统帅洗衣机被授予“年度设计创新奖” D7:9bc4.9jX31h
统帅品牌荣获“2016年度中国洗衣机行业未来洗护引领品牌”，统帅洗衣机荣获“2016年度中国洗衣机行业新锐洗护引领产品” t9~8FJ9:7rR1.2c
统帅品牌由美国信科检验认证集团授予“时尚家电创新奖” c3=8eI8-9jk9-8t
统帅品牌被世界影响力组织授予“年轻消费者喜爱的家电品牌奖“ I7.,wq5!1zj9?3u
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