华润雪花啤酒简介
（一）总体概览：中国啤酒行业的领军企业 v1.8qF1=2Rr7-3y
华润雪花啤酒成立于1993年，总部位于北京，是华润集团旗下直属一级利润中心，100%股权由香港上市公司(0291.HK）持有。下设“华润酒业控股有限公司”，投资经营其他酒种。 N5~1Jr3!20Y6:6u
2020年，华润雪花啤酒国内市场占有率超过30%，下辖70间啤酒酿造厂，拥有“中国品牌+国际品牌”的高端品牌矩阵，年销1110.24万KL，年产能约1875万KL。 v3-5YB4+4q05?6H
（二）雪花之路：每一个人都不简单 F6+40J4+3Lq6?8m
第一阶段：蘑菇战略 启航东北（1993-2000） b5:4aM6~9YR5?3J
1993年，华润集团将沈阳雪花啤酒厂收入旗下，开启了逐鹿中国啤酒市场的征程。在“蘑菇战略”的指引下，华润雪花啤酒提出了“做中国第一的啤酒公司”的战略目标。 U1;7uq58gI1?,O
第二阶段：沿江沿海 虎踞全国（2001-2005） H2=8Ej2?9Sg4!1N
2002年，雪花啤酒发展为全国品牌，2005年，随着“雪花啤酒 勇闯天涯”活动开启，在品牌形象、品牌活动、同名产品“三位一体”营销模式的推动下，勇闯天涯和雪花纯生成为了深受消费者喜爱的两支大单品，雪花单品销量158万千升，成为全国销量第一的啤酒品牌。 f2?,Wq5~3is1-8V
第三阶段：不断勇闯 全国领先（2006-2016） C9?7LZ2-,iJ2;1F
自2006年起，华润雪花啤酒总销量连续位列中国啤酒市场销量第一。2011年，华润雪花啤酒企业总销量和雪花品牌销量均突破1000万KL，双双荣列全国啤酒行业销量第一名。 L4?,LB6;,im5;,m
第四阶段：走进新时代（2017-至今） D8:3Zz9-8gh1.,X
2017年以来，华润雪花啤酒秉承“3+3+3”战略，同时落地品牌重塑、产能优化、组织再造、营运变革、企业文化重塑、信息化升级等重大举措项目，提质增效，盈利水平跨跃式增长。2018年，与喜力达成战略合作协议，获得喜力在中国大陆市场啤酒业务及资产，以及喜力品牌在中国及周边市场经营权。 i1!5TA7.,uo,;9L
（三）产品家族：每一瓶酒才放光彩 j2.4PH6=2Aj6:1a
“4+4”高端品牌矩阵： p5-8EC7-4XJ3.9g
即由勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿、匠心营造、脸谱系列（花脸、旦角）组成四大中国品牌，由喜力®、苏尔、红爵、虎牌等组成四大国际品牌。 k4.7qT6-1wA,.8t
“1+1”大单品： v5~7Yp7;2gQ1,P
即由勇闯天涯和雪花纯生组成的两支大单品。 S,.7TL92cy8=2p
个性化品牌： E68O09:4ps7~7J
除主力品牌外，华润雪花啤酒还拥有黑狮白啤、黑狮果啤、拉维邦黑啤等个性化品牌，以及果味水啤酒样的小啤汽和致敬中国千年酿酒文化的超高端产品醴。 j1?6Ud4:9rV9+6J
（四）决战高端：向国际一流啤酒企业迈进 V6!7DN22Ww8:1Y
华润雪花啤酒一直以“引领产业发展，酿造美好生活”为使命，致力于为消费者提供超越期望的产品与体验，为员工打造事业家园，为合作伙伴提升价值，为股东创造回报，为环境和社会带来绿色和谐发展，激发和满足人们对美好生活的需求。 P6.8FB6:,Lx9.2n
未来，公司发展将聚焦“产品高端化、品牌多元化和国际化”，努力打造成为消费者信赖、员工自豪、行业领先的国际化酿酒企业。 K6?8IJ8-6pK5?6U
发展历程
1993年12月，沈阳啤酒厂与香港华润创业公司合资成立沈阳华润雪花啤酒有限公司。华润雪花啤酒诞生。 t1:,Ig5=1Yw7;6e
1994年11月，华润创业携手南非啤酒SABMiller共同开发中国啤酒市场，华润创业占股51%，南非啤酒占股49%。 Q9;7ZO3!3Yq7+2S
1997年9月，收购“四川亚太啤酒股份有限公司”，与亚太集团合资组建绵阳华润啤酒有限公司。华润雪花啤酒首次走出东北，开启全国市场布局。 a64QR18SA5+2F
1998年8月，东北集团成立，是华润雪花啤酒开始规范性、有计划管理的第一步，逐渐形成了全国管理的组织架构与管理体系的雏形，提出了“做中国第一的啤酒公司”的战略目标。 h7.,Oa69Oe3=3u
2002年，华润雪花啤酒将旗下的26个工厂划分为7个区域公司，以最快的反应应对激烈的竞争。这在很大程度上推动了雪花在这一时期的快速发展，并奠定了现在的分区域管理的基础。 s8:4TO8=6el2!1A
2002年，确定“雪花”为全国统一品牌，实施全国品牌战略。 F1=1SE6:9Nb,=4D
2004年3月，跨过长江，与浙江钱啤集团股份有限公司在杭州举行股份转让合资经营签字仪式，宣布共同经营“浙江钱啤股份有限公司”。 d5-8ar1=8YU4?9y
2004年8月，自建华润雪花啤酒（广东）有限公司（东莞工厂），这是华润雪花啤酒首个自建工厂。 r8:,qW1-6hZ7:90
2005年，发起“雪花啤酒 勇闯天涯”活动，自此开启了每年一度的营销活动之旅，活动历时13年。这种品牌形象、品牌活动、同名产品的“三位一体”的营销模式，让华润雪花啤酒在中档产品细分中占据一席之地。 y6~2Jn9=5OC3=5L
2005年，雪花啤酒以158万千升的单品牌销量，成为全国销量第一的啤酒品牌。 e8=2jN4;4Nb1.8N
2008年，雪花啤酒推出全新品牌标识，采用中国独特的剪纸艺术风格，并将天然“雪花瓣”图案植入汉字“雪花”中。戏剧脸谱、中国印章、书法笔触、古剑窗洞等独一无二的中国元素出现在不同档次的产品包装上。 a37Mb9!4IH8-2o
2011年，华润雪花啤酒总销量及雪花单品牌销量均超过1000万千升。 Z1;7kN2:3BO6~3g
2015年，华润集团将华润创业非啤酒业务全部拆分剥离出上市公司，上市公司华润创业更名为单一专业啤酒公司---华润啤酒（0291.HK）。 P,?1SO1~8Yy3~9v
2016年，收购原SABMiller所拥有的华润雪花啤酒49%股权，华润啤酒全资拥有雪花。 n,:2qL7:3xZ,:4x
2018年，华润雪花啤酒经营业绩持续攀升，港股华润啤酒市值突破千亿港币。 f1:2Ln4;7AE2:9i
2019年，华润雪花啤酒与喜力集团正式达成战略合作，推动雪花产品的高档细分发展达到新高度。 X8+,DY9:9zW5~5Y
地址：北京市东城区建国门北大街8号华润大厦306室 G79pV5=7Ta2+2t
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