麦当劳简介
品牌介绍
金色拱门 Golden Arches r,2BA4=7Pk5+7g
50年代，麦当劳对餐厅进行了一次全新的升级。设计由美国设计师Stanley Meston亲自操刀，外墙使用了红白相间的线条，十分醒目。而为了让餐厅的屋顶结构显得更加饱满，设计师在餐厅的两边分别加入了一道金色抛物线，搭配上金色的霓虹灯，就这样，金色拱门正式诞生了。 a5!8vl9!5py6:1K
金色跳跃的双抛物线传递着动感和能量，英文里，这个醒目的标识被称为“Golden Arches”, 中文里叫“金色拱门”。以此为灵感，1961年，麦当劳的品牌Logo首次加入了“金色拱门”的元素，金色双抛物线化身成为金色的“M”标识。如今，“金色拱门”已成为了麦当劳的代名词，也成为了麦当劳品牌中最具象征性的标志。 D6:4VI6.,IU4.4F
在半个多世纪之后的今天，纯粹、简单且充满现代感的“金色拱门” 已成为了全球最具辨识度的Logo之一。在全球超过100个国家和地区的“金色拱门”期待每天与你相遇；在下一个路口、街角，或是下一次的转身、回眸。 h5!5xw25fl8~6P
麦当劳“i'm lovin' it”（我就喜欢）的品牌宣言始于2003年，并在德国慕尼黑全球首发。 这是麦当劳首次在全球采用统一的广告与品牌宣言，为品牌进行推广与宣传。中文翻译“我就喜欢”于2004年9月25日正式在中国启用。 t4=4QP8=5ZH4?2m
“i'm lovin' it”（我就喜欢）打破了国家与文化界限，以年轻人的口吻道出了全球同步的新生活、新态度，让麦当劳与全球的消费者，特别是年轻人，一起享受 “简单、轻松的用餐体验”。 w2:9Xg8~6CC7!6a
在中国内地，麦当劳邀请了华语乐坛著名的唱作人王力宏（Leehom Wang）演唱广告主题曲《我就喜欢》（i'm lovin' it），生动的歌词和强劲的节拍，成功诠释了中国当代年轻人开朗、乐观、积极表达自我的人生态度，在当时引发了众多歌迷和消费者的共鸣。 g7?1mY,+4uk9.5L
麦当劳叔叔
作为麦当劳的“首席快乐官”，麦当劳叔叔不仅友好、风趣，而且还有亲和力。一头红发，身着红白相间的长袖，搭配黄色马甲和黄色长裤，脚踩一对硕大的红色皮鞋，在出席特别的场合时，他还会穿上帅气的红西装呢！ H,8nU2?7ZX6?4r
HAPPY
HAPPY是开心乐园餐盒的化身，他风趣搞怪、活泼可爱，还有点喜欢恶作剧。 q3.7cE9?2qI32m
2009年HAPPY正式加入麦当劳法国，一经出现便深受欧洲多国小朋友的喜爱，拥有极高的知名度。 s2?8Uk68zJ7=40
2014年“六一”儿童节，麦当劳首次将HAPPY介绍到中国，让开心乐园餐的红色餐盒全面升级，由此古灵精怪的HAPPY也正式和国内的小朋友、大朋友们成为了好朋友，每天为你制造更多开心、更多惊喜！ P1+1ll8-9ZH2.3P
30年历程
过去30年，麦当劳见证了中国一个又一个的辉煌成就，而中国市场的巨大消费潜力也为麦当劳提供了独一无二的发展机遇。 09-6ck5=9Ts5=1B
1990年10月8日，麦当劳正式进入中国内地市场，在位于广东省深圳市罗湖区东门商业步行街开设了内地第一家麦当劳餐厅（现麦当劳深圳光华餐厅）。 S7+4dm3!7FG4~9p
麦当劳致力于为每一位中国顾客提供美味、安心、高品质的美食，并且持续进行菜单创新。目前，中国内地是已成为麦当劳全球第二大市场、全球发展最快的市场，以及美国以外全球最大的特许经营市场。截至2020年2月，中国内地有超过3,500家麦当劳餐厅，每年服务顾客超过10亿人次，员工人数超过18万。 l65Di4;7qA5;5v
品牌理念
因为热爱，尽善而行 o,.9Uy9?4NY9;9o
麦当劳于2020年正式发布全新品牌理念 —“因为热爱，尽善而行”，同时宣布易烊千玺成为品牌代言人。 d,?6mF3=3LM7?7T
全新品牌理念旨在鼓励人们继续用热爱创造更多可能，用善意带来更多美好。2020年是麦当劳进入中国内地市场30周年，从1990年深圳第一家餐厅，发展至全国3500多家餐厅，麦当劳陪伴一代又一代顾客度过欢乐时光，每一个点亮的金色拱门背后，是我们对美味、对服务、对地球的热爱。 B9:1VU2+5Jo6?,Z
热爱美味 u2:5WT1:7db4;9g
热而新鲜的美味是我们的热爱。麦当劳为中国消费者提供巨无霸、麦香鱼、麦满分、薯条等全球当家产品，以及麦辣鸡腿堡、板烧鸡腿堡、麦麦脆汁鸡等本地当家产品。我们还持续推出限时售卖的创新产品。你们的喜爱是我们的热爱：麦当劳和你一样热爱美味，并且用我们的热爱，呈现你喜爱的美味。 P8!5Al3?2qa7?5D
生活的环境是好山好水，饲料精心配比、活动空间适宜，每只小鸡都在专业“保姆”的照料下成长。 Z7!5cC1!6jc5=3t
安全细致，培育小鸡 Y6;3Oi4+5XC9=5t
饮食牛、体格牛，每一头麦当劳牛都好牛，这滋味才牛！ x1~2nN61wz64e
营养饮食，体格超牛 I7!4ef35Gg6;1g
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为了做好一包薯条，麦当劳愿意花点时间：从育苗到收获一颗好土豆，至少要3年；为追求最佳口感，我们为自己设定了严苛的时间设定：一包薯条从烹饪完成到递出，我们要求不超过7分钟。 J7:1rM5-6xa7;6M
甄选土豆，金黄薯条 m1;,jK92ac53Q
热爱服务 b2!4SJ3;4Pn5;2Y
迈进麦当劳，就能感受到我们对服务的热爱。一句句活力满满的“喜欢您来”，是对宾至如归的热爱；一次次用心的擦拭，是对清洁安心的热爱；一个个真诚的微笑，是对传递温暖的热爱。 y5=2No9;3Gd,?4b
热爱服务，喜欢您来 t3+5EQ4;9yo4;5d
后厨飞快的手速，团队无间的合作，只为让顾客品尝到热而新鲜的美味，这是对分秒必争的热爱。 V21LC6.3HN4?,U
热爱服务，争分夺秒 P3=6OS6!8JP3!9s
风雨无阻，披星戴月，力争30分钟送达，只为顾客随时随地享美味，这是对责任的热爱。 M6+7Ym2?,Ed8:5i
热爱服务 风雨无阻 N1+2VX1:4cl5!2u
无论堂食、外送，从充满欢笑的殷勤款待，到不断加快的服务速度，麦当劳始终以尽善尽美的标准不断提升服务质量。而运营3,500多家麦当劳餐厅的是一代又一代年轻人，他们深受信任，被充分赋能，在职业道路上快速成长。 e7=8rO2;9xU,?8o
热爱地球 O8~3IQ5!3ok1:8O
发现了吗？麦当劳的包装一直在变：有的材料越来越精简，有的从塑料变成了纸质。今年，麦当劳所有的纸制食品包装，都将100%使用森林管理委员会（FSC）认证原纸。关注我们在包装上的“小变化”，一起做出“大改变”吧！ q,=9hR6?2TS7!2q
更绿色的包装 v6;4co,~9Zo7?7N
到2022年，我们计划开设超过1800家绿色餐厅，符合美国绿色建筑委员会颁发的LEED认证标准。这意味着95%以上的麦当劳新餐厅，将经过严苛的绿色建筑认证，更加绿色环保！ F6+2lu5+7Ra9=8v
更绿色的餐厅 U,~6tf9=,TF9?2U
不论是重复利用外卖纸袋，还是用餐盘垫纸创造出“千纸鹤”等可爱作品，一点点小的善意和温暖，都可能带来大的改变。 A5;9kt8!1QA8:,y
热爱公益 e1.,jA8!4iS7-9K
麦当劳在业务发展的同时，积极践行热爱公益、回馈社会，关注青年就业和儿童福祉。 n7?3dl6~7qs9-5w
麦当劳推出“青年无限量”现代学徒计划——从2020年到2022年，投资超过一亿元，携手全国逾100所职业院校，通过教育部在全国推行的“现代学徒制”办学模式，帮助超过一万名年轻人提升就业能力，支持他们在毕业后顺利走上职业发展道路。 m,~4wZ2.4nP,+3J
麦当劳中国全力支持 “麦当劳叔叔之家”慈善项目。该项目是“麦当劳叔叔之家慈善基金会”在全球最富代表性的慈善项目，40多年来在全球已设立了360多个麦当劳叔叔之家，每年服务近300万人。它为异地前来医院治疗的患儿和家人提供一个距医院数分钟路程的“家以外的家”。 i,;3zx11Aq8;9Q
在中国，“麦当劳叔叔之家”已在长沙和上海启用，2021年北京的“麦当劳叔叔之家”即将启用。截止至2021年第一季度，中国内地的“麦当劳叔叔之家”服务了超过610个家庭，提供了超过2.6万个安睡夜晚。 R9?9LV,;3BC8:4n
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为了更好支持麦当劳叔叔之家，我们举行“为爱麦跑”活动。“为爱麦跑”是2014年起由麦当劳中国主办，中国宋庆龄基金会公益支持的的亲子爱心跑活动，旨在助力“麦当劳叔叔之家”，为“麦当劳叔叔之家”的日常运营和未来建设筹款，为更多异地就医的患儿家庭提供“免费爱心住所”与关爱支持。活动覆盖了16个城市，六年累计参加人数超过30万人。 z8:2ql,!1UD1~2I
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